所謂品牌屬性，即品牌所具有的一些性質和特點，諸如“Mercedes-Benz”（賓士）品牌表現出價格昂貴、優良製造、工藝精良、經久耐用、非凡聲譽等等便是其品牌的屬性。它通常可以看作是品牌象徵的“衣著”，亦可理解為品牌利益的自我表達，比如，汽車品牌“優良製造”的屬性就是品牌“安全”利益的自我表達。品牌屬性規劃，實質就是對品牌進行定性，也是一些非專業人士通常所說的品牌定位。欲使品牌快速成長，就必須使品牌穿上亮麗的“衣著”，並且善於自我表達。因為，鮮明的屬性有利於滿足目標受眾的偏好，打動消費者converse帆布鞋的心，留下良好的印象，就像一個舉止優雅、風度翩翩顯得與眾不同的俊男比較容易給人留下深刻的印象那般。一般而言，品牌屬性的規劃通常須要遵循下麵的三大步驟： 一、梳理品牌的特點 “生活並不缺少美，而是缺少發現。”這是著名作家羅曼·羅蘭曾經說過的名言。品牌特點也是如此，需要我們去發現和梳理。品牌特點可謂是多種多樣，我們可以從不同的角度和維度去觀察，梳理出有助於我們打動消費者心靈的特點。在現實操作中，我們可以從品牌載體的功能、身份、情感、社會等不同維度出發進行梳理，好比中華老字型大小品牌“王老吉”New Balance 574就是從功能屬性上梳理出涼茶可以防上火的特點作為其品牌的鮮明屬性而取得巨大成功。 二、吻合受眾的偏好 受眾的偏好同樣是多種多樣的，梳理出的品牌特點一定要吻合受眾的偏好才是有效的，才能擊中消費者的心靈，把握品牌原動力。正如王老吉的例子那般，能夠“防上火”正是消費者喜好的功能，因此才有效，其實，涼茶的一大功能就是防上火，熟悉涼茶的廣府人對此可謂是人人皆知、無須多言，然而，更多的受眾可能對於涼茶就一無所知了，更無從談起什麼偏好，因此就難以擊中他們的心靈。所以，王老吉在過去只強調自己是涼茶，當然就NIKE籃球鞋鮮有人問津，尤其是在北方地區。當然，受眾的偏好也是可以改變的，特別是一些新潮事物，因此在現實操作中，我們一定要關注一些意見領袖的偏好，諸如影視明星、行業專家等。例如，做葡萄酒的品牌屬性規劃的時候，考慮那些享有盛譽的獨立品酒人的意見是非常關鍵的，因為他們的觀點可以左右許多普通的目標受眾。這個觀點也正好印證了為什麼名人做廣告能起到某些效果的道理。 三、描繪鮮明的屬性 將梳理出來的能夠吻合目標受眾偏好的品牌特點進行描繪，就像時裝模特展示設計師們的傑作那般，亮出其鮮明亮麗的一面，讓消費者印象深刻jordan 鞋。通常品牌屬性的描述多採用比喻、對比等修辭手法，重點體現與眾不同之處，也是品牌形成差異化，能夠脫穎而出的關鍵。描繪的角度最好是站在目標受眾的立場進行闡述，而不是站在品牌主體本位之上，也只有這樣才能夠事半功倍地贏得消費者的喜愛。正如王老吉品牌案例所揭示的那樣，可以“防上火”是王老吉涼茶的特點，這是從其自身出發的語言描述，而從消費者的角度考慮則變成了“怕上火”，因此“怕上火，就喝王老吉”就成為消費者自己的描述，再加上“就喝王老吉”蘊含有潛意識誘導的作用，因此這個鮮明屬性的品牌訴求就非常有力。
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